Eu escrevo para robôs: Estrela Brinquedos

quarta-feira, 4 de maio de 2016

Estrela Brinquedos

Quarta de brinquedos - 18 de 52 - 125 de 366.

Se você tem mais de trinta este é um texto triste.

A Estrela, que reinou absoluta da década de 40 até o início dos anos 90, que inovou em brinquedos no Brasil, inventando um monte de coisas e trazendo para cá coisas como o Simon, chamado aqui de Genius, Gijo (comandos em Ação/ Falcon), Barbie, Monopoly (Banco Imobiliário) entre tantos outros. A Estrela que tinha uma fábrica gigante que hoje está caindo aos pedaços, em seu maior momento chegou a ter 7000 funcionários e tinha aquele momento solene do comercial dos lançamentos, que as crianças nem piscavam, e hoje é só uma importadora de brinquedos chineses e vende itens genéricos, cópias dos próprios produtos que trouxe para o Brasil.

Meados dos anos 90, a época da cagada.

A Estrela foi resoluta por muito tempo, mas com a abertura das importações no Brasil a coisa toda começou a ruir e perder força. A estrela estava acostumada com um Brasil fechado par as importações, tudo era feito aqui. Seus concorrentes não chegavam nem perto do seu tamanho colossal de 7000 funcionários e, além disso, a estrela mantinha as principais licenças de produção. Playmobill, Gijoe, Barbie e jogos famosos, tudo aqui era estrela.

Mas ficou mal acostumada, um dinossaurão lento e sonolento, reuniões gigantes para decidir a cor do vestido da Barbie, e a concorrência chinesa mordendo os calcanhares.

Pra quem não estava no mundo nos anos 90 a coisa foi mais ou menos assim. Brinquedos eram absurdamente caros, absurdamente mesmo, além do mercado brasileiro não ter concorrência externa ainda por toda a década de 80 aconteceu a crise do petróleo, o que fez os preços dos plásticos dispararem. Então, numa canetada em 1991 abriu-se as importações. Os primeiros a sentirem a porrada foram os tios que contrabandeavam do Paraguai. Agora em qualquer papelaria, camelô e lojas difíceis de definir tinham os mesmos produtos que eles traziam, os seguintes a sentir foram as crianças, e seus pais, que de uma hora pra outra tinham a disposição milhares de opções muito baratas. E a terceira foi a indústria de brinquedos brasileira. Algumas passaram a importar, outras foram fazer embalagens e outras, como a Estrela, não conseguiram se mover a tempo.

Outro problema é que a Estrela não queria de jeito nenhum entrar no mercado de games, e do final dos anos 80 até meados dos 90 foi o que manteve muita gente ganhando muito dinheiro. Como a Tectoy, que só existiu por erros da Estrela em não vender games no Brasil.

A Estrela só reagiu aos games em 1993, quando junto da Gradiente para fabricar e vender Super Nintendos no Brasil. A coisa durou pouco, mais ou menos 2 anos, então a Estrela vendeu sua parte para a Gradiente.

Em 1996 Adler, da familia fundadora deixa o comando.

Em 2001, um resquício de memória, um Museu de brinquedos da Estrela foi criado, que fechou em 2006.